イメージプライシング戦略
ヴェヴレン効果は、商品価格が高いことで、見せびらかしたい心理が働き、需要が増加する現象で、価格が上がると需要が増加する財をギッフェン財といいます。
イメージプライシング戦略は、高級な別のブランドで展開し、イメージを高めて高価格で販売する戦略です。
プロスペクト理論
不確実性が高い状況で、合理的な意思決定ができないことを説明するモデルをプロスペクト理論といいます。
プライスライニング戦略
プライスライニング戦略は、製品のグレードに応じて、多段階の価格帯を設定する戦略です。
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