セールスプロモーションを推進するために心理リアクタンスとDAGMARモデルを理解する

心理リアクタンス

消費者の態度の程度に関わらず、説得意図を強く感じる内容に対して、逆方向の態度変化を起こしやすい性質のことを心理リアクタンスといいます。

DAGMARモデル

DAGMARは、Defining Advertising Goals for Measured Advertising Resultsの略で、広告評価のための目標設定フレームワークです。