ブランド計画でブランドを定義するにあたりパリティと想起集合を理解する

パリティ

競合ブランド間の技術水準が高い位置で平準化して機能的価値の差が無くなると、同質化(パリティ)します。

想起集合

想起集合(考慮集合)は、消費者が購入を真剣に検討するブランドの集合体です。